La nouvelle identité graphique du Calvados se dévoile petit à petit

Calvados, l’esprit français.

Cou­rant 2020, nous vous annon­cions avec joie le choix de l’IDAC (L’In­ter­pro­fes­sion des Appel­la­tions Cidri­colles) de nous confier la Direc­tion Artis­tique glo­bale de l’i­mage de marque du Cal­va­dos et du Pom­meau de Nor­man­die (à décou­vrir très bien­tôt également).
C’est avec une grande liber­té créa­tive que nous avons pu abor­der la refonte d’un spi­ri­tueux deve­nu avec le temps un éten­dard Nor­mand et Français.

À tra­vers cette nou­velle image de marque, l’objectif était de conci­lier les thé­ma­tiques intrin­sèques du Cal­va­dos : la proxi­mi­té, l’au­then­ti­ci­té et l’environnement, tout en les trans­po­sant dans un uni­vers gra­phique contem­po­rain et numérique.

« On veut – hum­ble­ment – dres­ser les ponts entre l’héritage du cal­va­dos, son sur­nom aus­si, et mettre tout cela en adé­qua­tion avec les codes et les usages actuels. » cite Damien Ama­dou, res­pon­sable de la com­mu­ni­ca­tion de l’IDAC.

Nous avons ain­si eu la liber­té de mon­ter une équipe dédiée et com­plète avec des par­te­naires de choix pour nous accom­pa­gner sur le social médias (Pierre Ayroles et Hugo Fro­mont) ou la direc­tion pho­to­gra­phique (Guillaume Bel­veze).

Pour cette iden­ti­té nous avons donc mis l’ac­cent sur la véra­ci­té, la sin­cé­ri­té (sim­pli­ci­té et hon­nê­te­té) à l’i­mage du produit.

Fai­sant la part belle à la ligne édi­to­riale et au tra­vail pho­to­gra­phique, nous avons orien­té notre approche gra­phique sur un tra­vail typo­gra­phique et de com­po­si­tion accom­pa­gnée d’une gamme chro­ma­tique franche et contem­po­raine venant dépous­sié­rer l’i­mage de cette marque historique.

Nous ne man­que­rons pas de vous dévoi­ler d’a­van­tage l’u­ni­vers du Cal­va­dos dans les pro­chaines semaines.

En atten­dant, retrou­vez l’in­ter­view de Damien Ama­dou sur For­Georges.

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