Préface : Palette n°7 – Monotone
par Julien — Murmure
Le très prestigieux éditeur Viction:ary nous a sollicité pour rédiger la préface de son livre « Monotone », 7e numéro de la série « Palette » et c’est avec un très grand honneur que nous avons accepté.
Comme très souvent avec Viction:ary l’édition est très belle et met à l’honneur notre préface ainsi que 3 de nos projets réunis autours de bien jolis noms du design (Anagrama, Akatre, Sagmeister & Walsh…)
La simplicité de l’utilisation d’une même tonalité chromatique est véritablement un parti pris et une force dans l’élaboration d’une identité visuelle. Nous utilisons énormément le monochrome dans nos projets clients, corporate et évènementiels, mais également dans nos projets personnels. L’univers chromatique est vaste, infini. Le choix d’utiliser une seule et unique couleur est exigeant. S’il est assez facile de l’utiliser avec précision sur quelques supports réalisés avec le même procédé d’impression, il est beaucoup plus complexe d’obtenir un résultat ayant la même qualité, en multipliant les supports, les médias et les procédés d’impressions. Il est donc primordial de bien réfléchir sa couleur en fonction des supports à réaliser afin d’être cohérent et de communiquer avec force.
L’utilisation dans une charte graphique d’une seule couleur, d’une seule tonalité, nécessite une parfaite connaissance et une parfaite maîtrise de ces procédés et de l’ensemble de la chaîne graphique, des supports et des médias nécessaires à la communication de la marque. Cela est également indispensable pour travailler en parfaite correspondance chromatique entre le print et le web.
Un projet, ou plus précisément dans notre cas, une création graphique, ne doit pas être pensée en fonction d’une technique d’impression : si cela devient une contrainte, la communication risque de ne plus être pertinente.
C’est en inversant ce processus, en trouvant les moyens et procédés techniques en fonction de la création, que nous obtenons de nouveaux domaines d’expression. Nous travaillons régulièrement avec notre réseau d’imprimeurs, de sérigraphes et de techniciens spécialisés dans le but de réaliser nous même nos couleurs en mélangeant aussi bien les Pantone que certaines encres offset spéciales. L’objectif étant d’obtenir une couleur unique répondant à nos attentes. Par exemple pour un de nos projet nommé « Cartisane », nous avons mélangé un Pantone fluorescent jaune avec le jaune CMJN afin d’obtenir un bleu électrique plus proche du bleu RVB et par conséquent plus actuel.
Le travail du ton sur ton est également très intéressant graphiquement, car il permet d’apporter la légèreté et la subtilité nécessaire à la réalisation d’une création élégante. Dans notre projet EXO, une agence d’architecture française, les principes fondateurs de l’identité visuelle reposent sur la conception des volumes à travers la lumière et les notions de perspectives, de matériaux et d’éléments fondamentaux. Nous avons étudié le papier comme des matériaux de construction : les directeurs artistiques sont devenus architectes et les graphistes sont devenus des chefs de projet. Notre ambition était de donner une certaine sensation de volume à des supports 2D. La conception du logo et de l’identité visuelle ont d’abord été imaginés par un système qui nous a permis de jouer avec la sphère graphique comme un élément architectural singulier. Cette notion du volume se trouve sur les principes de perspective qui sont créés par des lignes de convergence : le choix des reflets noirs et blancs, la puissance graphique de la matière, du volume et de ses contrastes. Les éléments sont coupés à travers des formes de sorte qu’ils renforcent l’effet de profondeur : ils apportent la discontinuité nécessaire et deviennent ainsi un élément constitutif de l’identité visuelle.
Nous pensons que l’utilisation d’une couleur forte et dominante dans la création d’une identité visuelle est particulièrement intéressante pour des créations d’identités évènementielles. La multiplicité des supports de diffusion sur un territoire précis pendant une période très limitée permet en effet d’avoir un impact marketing et une communication virale efficace. Le projet réalisé pour la Red Bull Music Academy en est un parfait exemple. Nous avons conçu un motif graphique bleu électrique souligné par une composition typographique élégante. La Red Bull Music Academy accueille des événements musicaux à travers le monde et elle s’est déroulée à Caen, les 16 et 17 mars 2015 au Cargö, une salle de concerts consacrée à la musique contemporaine. Pour cette occasion, Murmure a conçu une identité visuelle dynamique dont le principe repose sur un motif graphique mis en valeur par un bleu Pantone et souligné par une composition typographique complexe annonçant le line-up.
Il ne faut pas penser la monochromie comme une contrainte, mais bien comme une force. Bien connaître les procédés, rester à la pointe de l’actualité dans l’ensemble des domaines de création, permettra d’utiliser et de créer des couleurs avec justesse.