CCN Caen

Centre chorégraphique national de Caen en Normandie

Identité visuelle, image de marque et site Internet

Secteur

Arts et culture

2015

En 2015, Alban Richard a pris la direction du centre chorégraphique national de Caen en Normandie et a fait appel à Murmure pour refondre entièrement l’image du lieu.

Awards

Awwwards — Honorable mention
CSS Design Awards — Special Kudos
48e club des DA — Shortlist

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Identité

Une vision de la chorégraphie contemporaine et en constante évolution, recherche et expérimentation. Alban Richard et son équipe ont demandé à l’agence de développer une identité visuelle forte et singulière jouant sur la notion de mouvement et de rapport à l’espace. Une vision de la chorégraphie contemporaine, en constante évolution, recherche et expérimentation.

Une identité visuelle singulière, forte, et résolument graphique qui interpelle

L’agence a développée une solution de refonte graphique basée sur un logotype épuré et un concept graphique conçu comme un acte fort : le déchirage. Aléatoire, manuel, il met en valeur l’essence même de la matière et le corps, le papier, en développant des supports uniques.

Pour la typographie principale, nous souhaitions une typographie avec une histoire et qui soit riche de sens.

Nous nous sommes tournés vers la Bluu Next by Velvetyne, une fonderie française open source, qui s’inscrit pleinement dans le projet du centre chorégraphique. Son dessin très singulier, graphique et expérimental, nous a permis de nous en servir comme d’un réel élément de composition graphique.

Alphabet

Nous avons réalisé une customisation de la Bluu Next en intégrant sur chacune des lettres une forme aléatoirement déchirée apportant l’aspect expérimental à la typographie.

Utilisant la force chromatique du contraste noir et blanc, l’agence a souhaité mettre en valeur les déchirures.

Une impression noire révèle la texture interne du papier. Par leur aspect aléatoire, chaque support est unique en fonction du mouvement réalisé. L’ensemble des déclinaisons print a été pensé pour mettre en valeur, par le minimalisme de leur composition, la déchirure.

Carte de visite

Les cartes de visite ont été réalisées dans un format légèrement plus large afin d’obtenir, après déchirure, un format standard.

Entête

Pour la réalisation des papiers à entête, nous avons, comme sur l’ensemble des déclinaisons print, travaillé sur les contrastes recto-verso.
Nous avons également utilisé les mentions légales comme des éléments graphiques faisant parties intégrantes de la composition.

Programme

Le programme annuel est résolument minimale, entièrement noir avec pour seule information, la saison. Après avoir été déchiré, il révèle l’univers graphique. L’objectif de la composition était de réaliser un artwork qui fonctionnerait quelque soit le mouvement et la forme de déchirure. A l’intérieur, le programme met en avant la relation entre les jeux typographiques et les photographies.

Le site s’inscrit dans la continuité de l’identité visuelle, avec une approche résolument minimal mettant en valeur un jeu typographique et l’iconographie.

Un grand travail de conception a été fait par l’agence et l’équipe du CCN avec pour objectif de fluidifier la navigation et la compréhension du projet à travers une interface élégante et discrète. Le site se devait d’être pratique pour le public et les professionnels tout en étant un outil du quotidien simple à administrer pour l’équipe interne. Nous avons développé un site sur mesure basé sur le CMS WordPress, entièrement administrable et évolutif. Un menu vertical dynamique à deux niveaux permet de rendre l’arborescence dense du site plus lisible. L’agenda est entièrement automatisé.

Responsive

Le site s’adapte évidemment à tous types de supports, du mobile à l’ordinateur de bureau, pour une consultation optimale. Le menu vertical dynamique conserve sa fonction et son animation sur tous supports, permettant à l’internaute de ne pas être perdu suivant son device.