Préface : Good Idea Two

L’éditeur High­tone Publi­shing nous a sol­li­ci­té pour rédi­ger la pré­face de son livre « Good Idea Two », et c’est avec grand plai­sir que nous avons accepté. 

Good Idea Two — 2015

L’élaboration de tech­niques créa­tives est un tra­vail fan­tas­tique basé sur la recherche. C’est l’expérimentation qui déter­mine la créa­tion et non l’inverse. La créa­tion gra­phique résulte d’un pro­ces­sus de tra­vail bien pré­cis répon­dant à des règles et des objec­tifs propres, attri­bués à chaque per­sonne et/ou à chaque équipe. Nous expli­quons sou­vent à nos clients que la créa­tion n’est pas l’attente de l’illumination, mais bel et bien un tra­vail de recherches et d’expérimentations rigou­reuses. Lors­qu’une per­sonne nous contacte pour réa­li­ser un devis, une créa­tion d’identité visuelle par exemple, nous lui deman­dons tou­jours de nous don­ner l’enveloppe bud­gé­taire dédiée à ce poste. Nous lui expli­quons que plus le temps, et donc l’investissement, consa­cré à la créa­tion est impor­tant, plus le résul­tat sera qua­li­ta­tif, et donc créatif. 

La créa­tion doit être pen­sée en fonc­tion du sup­port. Chaque sup­port de com­mu­ni­ca­tion a ses propres carac­té­ris­tiques. Nous pen­sons que la réus­site d’une iden­ti­té visuelle réside non seule­ment dans sa qua­li­té stra­té­gique et gra­phique, mais éga­le­ment dans la per­ti­nence de sa décli­nai­son par rap­port au sup­port. De même, nous n’é­la­bo­rons pas la même stra­té­gie, et donc la même iden­ti­té visuelle selon la taille de l’en­tre­prise qu’elle soit petite ou grande. Les petits sup­ports gra­phiques sont des sup­ports de proxi­mi­té, de contact. Ils sont inté­res­sants car ils peuvent être pré­cieux et sont donc réa­li­sés en petites séries. Le tou­cher, la proxi­mi­té et la prise en main sont les axes majeurs des petits supports.

La concré­ti­sa­tion, l’aboutissement de nos concepts et de nos créa­tions sont géné­ra­le­ment réa­li­sés par des impri­meurs avec les­quels nous aimons réa­li­ser des tests pour garan­tir et opti­mi­ser la réus­site tech­nique et esthé­tique. Un pro­jet, ou plus pré­ci­sé­ment une créa­tion gra­phique dans notre cas ne doit pas être pen­sée en fonc­tion d’une tech­nique d’impression. Deve­nant une contrainte, elle risque de ne plus être per­ti­nente. C’est en inver­sant ce pro­ces­sus et en trou­vant les moyens et les pro­cé­dés tech­niques, en fonc­tion de la créa­tion, que nous obte­nons de nou­veaux domaines d’expressions. C’est pour­quoi le tra­vail quo­ti­dien de recherche de nou­veaux sup­ports et de nou­veaux pro­cé­dés per­met aux créa­tifs d’appréhender le poten­tiel créa­tif et tech­nique de leurs réalisations.

La créa­tion gra­phique est un tra­vail de col­la­bo­ra­tion. Le client mini­mise ou détourne sou­vent son rôle dans sa col­la­bo­ra­tion avec une agence de com­mu­ni­ca­tion. Il doit vous appor­ter son exper­tise dans son domaine, il connait son entre­prise mieux que per­sonne mais il ne doit en aucun cas réa­li­ser la Direc­tion Artis­tique. Si le client vous pro­pose, lors de la pre­mière réunion, des des­sins ou cro­quis pour vous aider dans votre réflexion créa­tive ; il vous dira de ne pas en tenir compte, mais fini­ra tou­jours par vous deman­der des modi­fi­ca­tions. Refu­sez poli­ment mais fer­me­ment et s’il n’est pas d’accord : ne tra­vaillez pas avec lui.

Good desi­gn is for good clients.

Paul Res­sen­court & Julien Alirol
Direc­teurs Artis­tiques — Murmure